No Brasil, o Master System marcou o início da parceria da Tec Toy, fabricante de brinquedos brasileira, com a fabricação de consoles da
Sega. As duas empresas já haviam trabalhado juntas no licenciamento da pistola de laser tag Zillion, que
chegou ao mercado em abril de 1988.[2] Lançado oficialmente no País em setembro de 1989,[3] o
console atingiu um grande sucesso.
Seu preço original, no entanto, era alto para os padrões da época: no lançamento, o Master System era vendido a 1500 cruzados novos,[4] acompanhando dois jogos. Em valores atualizados para inflação
em 2013, o preço de lançamento ficava em torno de 2800 reais.[5] Os dois periféricos – a pistola e os óculos 3D – eram vendidos a 180 e 500 cruzados novos,
respectivamente.[4] Durante seu período inicial de vendas, teve como principais concorrentes, no País, o Dynavision II[6] e o
Phantom System,[4] ambos clones de NES. Com expectativa de produzir 100 mil unidades do console em 1989, a Tec Toy conseguiu entregar apenas
89 mil unidades aos revendedores, devido à falta de componentes e atrasos.
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